"Devemos desenvolver o cérebro ecológico"
Todas as nossas ações têm impacto sobre o meio ambiente, estamos cientes das consequências de tudo o que compramos e usamos no dia a dia?
Daniel Goleman é Doutor em Psicologia e autor do best-seller Inteligência Emocional (Kairós).
A psicóloga que disse ao mundo que inteligência também tem a ver com emoções nos avisa que é preciso levar o planeta em consideração, e que isso começa nas nossas decisões como consumidores. Em seu livro Green Intelligence, Daniel Goleman defende um futuro verde.
Somos nós o que compramos?
Nas Ciências Sociais costuma-se dizer que uma coisa é real se as consequências forem reais. E as consequências do que compramos são muito reais, deixam uma marca no planeta. Portanto, em essência, podemos nos definir dessa forma.
E estamos realmente cientes do que compramos?
Até agora não tivemos a mais remota ideia das consequências de nossas compras. O mundo de abundância material em que vivemos tem um preço oculto que não se reflete nos rótulos.
É por isso que é importante desenvolver a inteligência ecológica. Mas é?
É a capacidade de aplicar nosso conhecimento sobre os efeitos da atividade humana para causar o menor dano possível ao meio ambiente e, dessa forma, viver de forma muito mais sustentável. Isso significa que estamos cientes das consequências de tudo o que compramos e usamos no dia a dia.
O cérebro está pronto para a inteligência ecológica?
Infelizmente não. E é por isso que precisamos trabalhar para alcançá-lo. O cérebro humano é projetado para nos fazer sobreviver a uma gama muito específica de situações. Reagimos às coisas que vemos. O cérebro humano é perfeito para detectar ameaças que permanecem em seu campo sensorial (visual, auditivo, olfativo e percepção gustativa); mas é inadequado alertar sobre as ameaças vindas do campo ecológico.
Ao qual devemos adicionar condições externas, como publicidade …
Evidentemente. Na hora da verdade, que acontece nos corredores de um supermercado, a maneira como o consumidor percebe um produto supera a maneira como o fabricante o vê. Devemos pensar que, quando emoção e pensamento estão envolvidos em uma decisão de compra, isso sempre prevalece.
E os hábitos de consumo da sociedade atual podem ser alterados?
Todas as nossas ações têm impacto no meio ambiente: negar isso é ignorância. Mas, até agora, o efeito da preocupação do consumidor com os ingredientes usados nos produtos que consomem é muito baixo. No entanto, a mera possibilidade de haver um risco é suficiente para acionar a estratégia de segurança mais rudimentar que nosso cérebro possui: evitar o que pode ser perigoso.
É por isso que a informação é tão importante no contexto da inteligência ecológica …
Quanto mais verdadeiras e completas forem as informações que tivermos sobre os verdadeiros efeitos de um determinado item, mais sábia e consciente será nossa decisão. É o que chamo de transparência radical, que nada mais é do que fornecer ao consumidor informações essenciais sobre um produto: sua fabricação, sua distribuição e seu destino final. Essas informações devem ser acessíveis e rápidas, de forma a facilitar a tomada de decisão dos compradores no ponto de venda. Portanto, quando nossas decisões puderem ser baseadas em informações mais completas, o poder passará dos vendedores para os consumidores.
E que consequências pode ter a transparência radical?
São nossas compras que dão a partida em todo o maquinário industrial. As empresas não se importam até que os compradores o façam. Se visualizarmos o impacto oculto de nossas decisões, ficaremos cientes, além do medo e das expectativas, do impacto de nossas compras. Deixaremos de ser vítimas passivas para ser os arquitetos do nosso destino. A transparência radical permitirá que os compradores votem com seu dinheiro em tecnologias, ingredientes e designs ecologicamente inteligentes, ajudando assim o mundo do comércio a se corrigir. A transparência radical vai unir o que pareciam ser dois pólos opostos: os interesses da empresa e os valores do consumidor.
Qual é o papel das novas tecnologias no desenvolvimento da inteligência ecológica?
A tecnologia da informação e os novos suportes tecnológicos são essenciais para a disseminação desse conhecimento que até agora estava oculto da opinião pública. A Internet está derrubando as barreiras levantadas pelas empresas para que informações sigilosas sobre os impactos adversos de seus produtos não cheguem aos ouvidos do usuário. Sites e blogueiros, por exemplo, podem revelar informações surpreendentes sobre o mercado que levam as empresas a fazer modificações que atendam às preocupações do consumidor.
A transparência é possível?
Na verdade, temos a primeira aplicação informática de transparência radical com o GoodGuide, um site que nos fornece informações sobre produtos sustentáveis, uma ferramenta que nos mostra a história escondida de um determinado produto, calculando o seu impacto ambiental específico ao longo de todo o processo de fabricação, transporte, uso e descarte. Mas as revoluções não dependem simplesmente do surgimento de novas tecnologias, mas ocorrem quando essas tecnologias provocam novos comportamentos.
E como o GoodGuide pode influenciar essa mudança de comportamento?
O GoodGuide integra centenas de bancos de dados complexos que avaliam muitas coisas. Por exemplo, você pode avaliar o quanto uma determinada empresa respeita o meio ambiente, a saúde ou a sociedade em relação a outra e determinar qual marca ou empresa melhorou ao longo do tempo. Você também pode avaliar a política de uma empresa, o grau de transparência com que ela divulga informações importantes sobre seus produtos e, por fim, seu impacto sobre os consumidores, os trabalhadores, a sociedade e o meio ambiente.
Portanto, o preço do produto ultrapassará a cifra que marca seu rótulo …
Sim, mais cedo ou mais tarde os produtos terão um preço ecológico. Embora as pessoas mais velhas sejam mais apáticas ou indiferentes -ou incapazes- de usar certas tecnologias na hora de fazer compras, é claro que as gerações mais novas, que cresceram em um clima de alarme sobre o futuro do planeta, parecem muito mais pronto para agir.
Quão importante é o coletivo para desenvolver a inteligência ecológica?
A inteligência ecológica é uma inteligência distribuída. Compreender a relação entre o mundo natural e o mundo feito pelo homem envolve uma enorme complexidade e isso nos obriga a levar os outros em consideração e a colaborar com eles.
O coletivo não entra em contradição com um mundo cada vez mais individualista?
Não, não é uma contradição. Nenhum de nós consegue compreender todos os impactos que as nossas compras têm, mas hoje é mais fácil do que nunca a propagação deste conhecimento, sobretudo graças às redes sociais criadas a partir das novas tecnologias de comunicação. Em suma, estamos enfrentando formas de transmissão mais gentis, eficazes e menos agressivas.
As inteligências múltiplas
O trabalho desse pesquisador comportamental revela que nossa felicidade depende do desenvolvimento de todas as nossas capacidades.
A inteligência emocional era uma abordagem mais ampla e completa do conceito de inteligência humana. O superestimado quociente de inteligência assumiu um merecido segundo lugar e uma série de capacidades essenciais para a felicidade e o bem-estar do ser humano ganharam destaque.
Porque adaptar-se à realidade de forma criativa é essencial para se sentir bem, e isso se consegue com uma boa dose de inteligência emocional.
O design de nosso cérebro nos torna sociais, ou seja, que os outros nos influenciam da mesma forma que podemos influenciar os outros. Após o sucesso da Inteligência Emocional, Goleman investigou os últimos avanços da neurociência e entrevistou diversos especialistas da área para chegar a conclusões que hoje são inquestionáveis:
Nossas emoções têm uma base social e somos "projetados" para nos relacionarmos e influenciarmos os outros, por isso é de vital importância cultivar a empatia.
Proteger o planeta também é uma questão de agir com inteligência emocional, social e ecológica. Em suas últimas pesquisas, Goleman nos fornece a ferramenta indispensável para o consumo consciente e sustentável: a informação. Não basta comprar produtos ecológicos, pois tudo o que parece não é 'verde', nem reciclar, pois qualquer processo de transformação implica gerar resíduos; ter inteligência ecológica é estar informado e ser ativo.
Três áreas de pesquisa
A meditação
Goleman é um dos pioneiros no estudo científico da meditação. Fruto de uma surpreendente colaboração entre neurocientistas e o Dalai Lama, comprovou os efeitos antiestresse da meditação e sua ação benéfica sobre o sistema imunológico.
Divulgação
Co-fundador do Programa Colaborativo para Aprendizagem Social e Emocional do Centro de Estudos Infantis da Universidade de Yale, ele está disposto a ajudar as escolas a introduzir cursos de consciência e gestão emocional.
A ecologia
A revista Time destaca seu livro com uma das "dez idéias que estão mudando o mundo". Goleman afirma em Green Intelligence que a maioria dos produtos que rotulamos como 'verdes' está muito longe de ser verdadeiramente verde e sustentável.
