Quando o mundo da publicidade se alia àqueles que lutam para melhorar nossa sociedade, surgem ideias fabulosas para criar campanhas publicitárias de alto impacto, nas quais são transmitidas mensagens eficazes que abalam a humanidade. Encontramos imagens, objetos e intervenções poderosas, que conseguem despertar sentimentos e gerar reflexões. Assumir as ruas e os espaços públicos, competindo até com os cartazes de grandes anunciantes, mesmo os mais caros, gerados para enriquecer a gente de sempre.

Essas campanhas ambientais são eficazes?

O sucesso dessas campanhas não está apenas no alto impacto visual. São campanhas que, além da estética, utilizam altos dons de humor, recursos de associação, desafiam diretamente a nossa empatia, interpretação e análise. O que os torna muito atraentes em um nível mental.

Várias organizações ou fundações conseguiram se estabelecer como “marcas”, pois suas campanhas cativaram muitas gerações. Quando falamos em campanhas publicitárias ambientais, não nos referimos apenas a cartazes. Muitas dessas campanhas também têm se mostrado efetivas pela ação de várias pessoas utilizando até mesmo meios como música, dança ou teatro para captar a atenção do público.

Quem não se lembra da campanha global da PETA onde pessoas que usavam casacos de pele foram interrogadas no meio de uma via pública onde foi jogada tinta vermelha nelas. A ação da PETA não agradou a muitos e eventualmente falou-se mais em vandalismo do que nas próprias peles.

Os criativos dessas campanhas ambientais de sucesso sabem perfeitamente como atingir o público certo como nós e conforme detalhado aqui 1and1 em frente a uma estratégia de marketing sem fins lucrativos, onde as melhores ferramentas de publicidade são colocadas à mercê de campanhas ambientais que duram um determinado período, permitindo assim medir o seu impacto e alcance de forma eficaz.

Na Ecocosas, selecionamos as 10 melhores campanhas sobre meio ambiente, de diferentes ONGs com abordagem global e foco na promoção da reflexão, conscientização e educação sobre temas tão relevantes para o nosso presente quanto vitais para o futuro.

1- “Cuide do papel - Cuide do planeta” 2008, Saatchi & Saatchi Agency, Dinamarca para WWF

As campanhas do World Wildlive Fund ou WWF, uma ONG com mais de 50 anos que luta pela proteção da vida e dos recursos naturais em nosso planeta; São de natureza global, embora também realizem campanhas com enfoque local, mas de importância global. Nisso, ele faz uma alusão direta ao desmatamento na América do Sul nas mãos das empresas de celulose, evidenciando o grande papel do consumidor na hora de economizar e desperdiçar nossos recursos naturais.

2- “Aterrorizante, Mais Aterrorizante: A exploração do ecossistema também afeta a vida humana, para um planeta vivo WWF.org” 2010, Agenia DDB, Turquia.

Eles dizem que os seres humanos valorizam as coisas quando as perdemos.

3- "Para a natureza, é sempre 11 de setembro", 2007, Agência CLM BBDO, França

Politicamente incorreto, alguns consideram de mau gosto e impróprio. A verdade é que consegue captar a atenção e colocar nossas ações no planeta em cima da mesa. Obtenha o propósito da mídia e a reação esperada.

4- "Torture the goose", 2010, Duval Guillaume, Bélgica para GAIA

Na luta constante contra o abuso de animais, GAIA busca mostrar na França evidências dos maus-tratos a que os gansos são submetidos para extrair o foie gras. Uma campanha feita em multiformato onde a imagem de um ato é exposta a uma “tortura” que mostra o que não vemos, mas que acontece no dia a dia, nos convidando a refletir.

5- “Se você não pegar, eles vão pegar” Agency TBWA, Hunt, Lascaris, South Africa for Endangered Wildlife Trust

6- "Quando você vir um atum, pense em um Panda" Agência Olgivi, Cingapura para a Sea Shepherd

Quando você vir um atum, pense em panda.
O atum rabilho está tão ameaçado que provavelmente desaparecerá do oceano em alguns anos.
A sobrepesca industrial já eliminou 85% das unidades populacionais de atum rabilho no Atlântico e no Mediterrâneo.
Aja agora para salvar o resto. Não venda, compre ou coma esta espécie ameaçada de extinção .
Apoie a campanha de defesa do atum rabilho.

8- “Custa igual a óleo, tem gosto igual a água”

9- “Mesmo gato, dono diferente” Agência TBWA-Santiago Mangada Puno, Filipinas por Caraphil

10- Agência “O inverno não está chegando” 84, França para o Greenpeace

Alguns graus de diferença mudarão a história.

Espero que tenha gostado da nossa seleção, se você tiver algum comentário ou proposta, não hesite em escrever e compartilhar.