Com a questão da sustentabilidade e do cuidado com o meio ambiente em destaque e na boca de tantas pessoas, muitas empresas se disfarçam de verdes e adotam um simbolismo natural na imagem corporativa e também nas mensagens, apesar de serem extremamente agressivas com o meio ambiente. ambiente.
Hoje trago alguns exemplos entre as milhares que existem de empresas extremamente danosas, até responsáveis por verdadeiros desastres ambientais de grande escala e que, no entanto, vendem sua imagem corporativa como verde e sustentável.
APLICATIVO
A Asia Pulp & Paper é uma das maiores fábricas de papel do mundo. Só quando entramos no site é que vemos que eles parecem se importar muito com sustentabilidade e responsabilidade ambiental, sendo dois em destaque, um no slideshow e outro já abaixo, enfatizando esses aspectos da empresa.
Tudo bem, mas há um pequeno problema: a Asia Pulp & Paper é uma das empresas com mais reclamações de destruição do meio ambiente e extração indiscriminada de madeira.
Há cinco anos a empresa embarcou em um programa de desmatamento zero, esse programa estava sob a tutela do Greenpeace, mas há alguns anos a ONG rompeu o vínculo com a lixeira por não estar sendo cumprido (como pode ser visto neste artigo) e ainda tem ações judiciais por ocupação ilegal de terras e deslocamento de comunidades indígenas em várias partes da Ásia.
BP
A conhecida gigante do petróleo British Petroleum (BP) , é a terceira maior empresa do mundo dedicada à extração de petróleo e gás. No entanto, quando entramos no site deles não vemos nada disso, mas vemos energias renováveis que representam apenas uma parte muito pequena da empresa.
A BP tem grandes desastres ambientais sob seu cinto, como o despejo de 4,9 milhões de barris de petróleo bruto no Golfo do México em 2010.
Empresas espanholas com símbolos e mensagem ecológica
Esta estratégia é utilizada em todo o mundo e a Espanha não é gratuita, as empresas procuram minimizar a má imagem das suas atividades ou fazer com que o público pense diretamente que a sua atividade é limpa e sustentável quando isso é mentira.
Embora alguns estejam mudando de rumo, o fazem aos poucos e sem pressa, porque há simplesmente setores como o de energia onde se sabe que dentro de alguns anos haverá certas produções poluentes que serão deixadas de lado, devido ao uso de novas tecnologias como a mobilidade elétrica. , devido à escassez ou regulamentos antipoluição.
Repsol
Ao entrar no site da petroleira, como a BP, parece que eles se dedicam apenas às energias renováveis, vemos grandes painéis solares e falam de autogeração em casa e tudo é lindo.
Parecem esquecer os desastres ambientais que sua verdadeira e principal atividade o petróleo deixou em lugares como Equador, Namíbia ou Argentina.
Iberdrola
Outra gigante espanhola da energia, a empresa de eletricidade e gás natural, tem uma página onde tudo é verde, os títulos, os menus, os banners, e nos falam de coisas bonitas como a mobilidade elétrica, esquecendo de mencionar que a maior parte deles os negócios estão focados em gás, urânio e carvão.
Na verdade, as termelétricas a carvão não pararam de aumentar suas emissões nos últimos anos, segundo a empresa isso se deve à falta de água para as hidrelétricas, como bem sabemos poluir mais não vai resolver a crise hídrica, mas ao contrário. .
Ence
A gigante do papel também fala sobre sustentabilidade e biofábricas, mas na verdade a maior parte de sua madeira é produzida em outras partes do mundo como Uruguai ou Brasil e nem sempre de forma muito verde.
Também não nos dizem muito sobre a poluição dos estuários galegos em Pontevedra (mais informações aqui).
Greenwashing
Há alguns anos, a indústria da publicidade cunhou esse termo justamente para se referir a essa forma de mudar a imagem das empresas poluidoras verdes.
Greenwashing ou marketing verde não se destina apenas a uma reforma, mas também é usado porque sabe que aumenta as vendas ou o uso de serviços.
Aquelas campanhas onde se aplica esse banho verde são recheadas de linguagem ambígua, imagens sugestivas sempre com muito verde (daí o nome), costumam usar mensagens irrelevantes e acentuam características menores mas na linha verde para obter o resultado desejado.
Eu não sei sobre você, mas tanto verde acontece que nada mais parecerá verde. Se você quer ser um consumidor consciencioso, terá que investigar a fundo para ver o que cada empresa esconde, já que muitas delas têm vários mortos "escondidos" em seus armários.
